ทำไมยอดขายซาลอนถึงตก ถือเป็นไอคอนบน TikTok ลูกค้าหลายคนตกใจกับรายงานเกี่ยวกับรายได้ที่ลดน้อยลงจากร้านเสริมสวย ข่าวนี้น่าประหลาดใจอย่างยิ่งเนื่องจากก่อนหน้านี้ร้านเสริมสวยเป็นแหล่งขายที่ใหญ่ที่สุดสำหรับ Olaplex ตอนนี้รายได้ชะลอตัวและถูกผู้ค้าปลีกแซงหน้า สำหรับผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม
สิ่งนี้ไม่น่าแปลกใจเลย Olaplex เปิดตัวผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในฐานะตัวสร้างพันธะรายแรกของโลก พวกเขาสร้างหมวดหมู่ แต่พวกเขาไม่สามารถอยู่คนเดียวได้ตลอดไป ผู้สร้างตราสารหนี้รายอื่น ๆ เริ่มมีสูตรดัดแปลงและตลาดก็อิ่มตัว
แม้ว่าผลลัพธ์ของ Olaplex จะยอดเยี่ยม แต่ความซับซ้อนและราคาก็จำกัดสำหรับลูกค้าบางราย แบรนด์กำลังพยายามแข่งขัน
กับตัวเลือกที่ง่ายกว่าและถูกกว่า เช่น K18 และ Epres เหตุใดสิ่งนี้จึงสำคัญ ยอดขายที่ลดลงอาจเป็นสัญญาณของปัญหาที่ใหญ่กว่า และนี่อาจเป็นเรื่องจริงสำหรับ Olaplex คู่แข่งกำลังต่อสู้เพื่อเรียกร้องความสนใจ และสินค้าที่ง่ายกว่าและถูกกว่าก็ดึงดูดใจอย่างแน่นอน ทำไมคุณไม่ควรกังวล ไม่มีบริษัทใดที่สามารถเติบโตได้ตลอดไป
แต่ Olaplex ทำได้เกินความคาดหมายตั้งแต่เริ่มต้น ผู้สร้างพันธบัตรที่ทรงพลังของพวกเขายังคงสร้างความพึงพอใจให้กับมืออาชีพและลูกค้า รวมถึงบนแพลตฟอร์มแบ่งปันวิดีโออย่าง TikTok แม้ว่าระบบหลายผลิตภัณฑ์ของพวกเขาอาจดูน่ากลัว แต่เราไม่คิดว่า Olaplex จะล่มสลายในเร็วๆ นี้
อธิบายคดีราคาหุ้น ในเดือนพฤศจิกายน ปี 2022 บริษัท Pomerantz LLP ได้ยื่นฟ้อง Olaplex มีการกล่าวหาว่าแบรนด์ไม่ได้เตือนนักลงทุน
เกี่ยวกับความท้าทายในอุตสาหกรรมอย่างเพียงพอ แม้ว่าแต่ละหุ้นจะอยู่ที่ 21 ดอลลาร์เมื่อ Olaplex ออกสู่สาธารณะในเดือนกันยายน 2021 แต่หุ้นเหล่านี้กลับลดลงเหลือ 4.24 ดอลลาร์ในเดือนพฤศจิกายน แบรนด์ดังกล่าวถูกกล่าวหาว่า “ประมาทเลินเล่อ” ในการรวบรวมเอกสารที่เกี่ยวข้องกับการเสนอขายหุ้นซึ่งสนับสนุนการประเมินรายได้ในอนาคต
ในแง่ดี การร้องเรียนระบุว่า Olaplex: ‘ไม่สามารถเปิดเผยว่าแรงกดดันทางเศรษฐกิจมหภาคและการแข่งขันในตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมนั้นแข็งแกร่งกว่าที่บริษัทได้นำเสนอต่อนักลงทุน‘ การฟ้องร้องดังกล่าวไม่ใช่เรื่องแปลก แต่ไม่ชัดเจนว่าผู้ถือหุ้นจะประสบความสำเร็จหรือไม่นั้นไม่ชัดเจน รายได้ที่ลดลงของ Olaplex นั้นน่าหนักใจด้วยเหตุผลมากกว่าหนึ่งข้ออย่างแน่นอน
ทำไมเรื่องนี้ถึงสำคัญ ไม่มีใครชอบคนโกหก หาก Olaplex ไม่ชนะคดีนี้ ความเชื่อใจในแบรนด์อาจเป็นเรื่องยาก
ทำไมคุณไม่ควรกังวล: โชคดีที่การฟ้องร้องระหว่าง Olaplex และผู้ถือหุ้นไม่ควรส่งผลกระทบต่อผลิตภัณฑ์ คดี Lilial ส่วนผสมที่เป็นอันตรายหรือไม่ Olaplex No. 3 Hair Perfector เป็นสินค้าขายดี แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้มีลูกค้าถกเถียงกันว่าจะทิ้งผลิตภัณฑ์ของตนหรือไม่ เหตุผลคือส่วนผสมของลิเลียลหรือที่เรียกว่า butylphenyl methylpropanal
แม้ว่ามักใช้เพื่อเพิ่มกลิ่นในผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม แต่ความกังวลเกี่ยวกับผลกระทบต่อสุขภาพการเจริญพันธุ์เกิดขึ้นเมื่อสหภาพยุโรปห้ามลิเลียล แม้ว่าการห้ามใช้ไม่ได้กับอเมริกา แต่แฟน ๆ ก็เริ่มกังวล โฆษกจาก Olaplex กล่าวว่า No. 3 Hair Perfector มี ‘ปริมาณลิเลียลเล็กน้อย‘ ที่ ‘ไม่เป็นอันตราย‘
อย่างไรก็ตาม ความปลอดภัยและความพึงพอใจของลูกค้ามาก่อนสำหรับ Olaplex เสมอ พวกเขา ‘เริ่มเลิกใช้ลิเลียลในทุกตลาดตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2564′ และกำจัดสินค้าคงคลังที่มีส่วนผสมดังกล่าวแม้จะมีความพยายาม Olaplex ก็ถูกฟ้องร้องจากการใช้ลิเลียล
และมีการกล่าวหาเกี่ยวกับการละเมิดกฎหมายคุ้มครองผู้บริโภคของแคนาดา เหตุใดจึงสำคัญ AMR Hair & Beauty เชื่อว่าลูกค้าควรรับทราบข้อมูลเกี่ยวกับส่วนผสมที่อาจเป็นอันตรายในผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมของตน ทำไมคุณไม่ควรกังวล Olaplex ได้เริ่มเลิกใช้ลิเลียลและได้กำจัดสินค้าคงคลังที่มีส่วนผสมนี้แล้ว
สนับสนุนเนื้อหาโดย เครื่องช่วยฟังศิริราช
